Little Known Facts About marka kültürü eğitimi.
Little Known Facts About marka kültürü eğitimi.
Blog Article
Gelişmiş stratejiler ve dönüşüm analizleri konusunda merak ettiğiniz her şeyi bulabilirsiniz.
Egemen kültürel değerlerin hepsine karşı gelen grupların yaşam biçimlerine işaret etmektedir. Yaşam biçimleri ve norm açısından içinde yaşanılan kültüre ters düşen tutum ve davranışları içeren bir alt kültürdür
Cihaz bilgilerini saklamak ve/veya bunlara erişmek için çerezler gibi teknolojiler kullanırız. Bunu, tarama deneyimini iyileştirmek ve kişiselleştirilmiş reklamlar görüntülemek için yapıyoruz.
Kültür içerisinde hangi davranışın ödüllendirilip, hangi davranışın cezalandırılmasının belirlenmesi ortak amaç ve marka kültürü değerler doğrultusunda yapılır.
Ürün ve hizmetlerin kalitesini simgeler, işletmeyi pazarlama dünyasında tanıtır ve işletmenin kişilik kazanmasına propertyımcı olur.
Bu yazı Douglas B. Holt’un “brand names and Branding” adlı makalesinin çevirisidir. Makale, B4Mind Marka Danışmanlığı tarafından marka ve pazarlama iletişimindeki Türkçe akademik çalışmalara katkı sağlamak içim çevrilmiştir. Soru ve görüşleriniz için bize details@b4mind.com’dan ulaşabilirsiniz.
Her ne kadar şirketler ve markalar ürünlerini veya hizmetlerini geliştirme yollarını arasalar da, günümüz şartlarında önemli olan ürün veya hizmeti geliştirmek değil başarılı bir marka veya şirket olmak için önemli olan marka kültürü oluşturmaktır. Marka kültürü, bir markanın veya şirketin piyasada varlığını daha uzun süre devam ettirmesini ve rekabette üstünlük sağlamasında kaçınılmaz önem taşıyan bir unsurdur. KÜLTÜR NEDİR?
Onun yerine, bileşenler müşterilerin marka kültüründen çıkardıkları üst üste binen ve birbirine bağlı neticelerdir. O zaman, en başarılı markalar müşterilerine bileşenleri sinerjik bir biçimde birlikte çalışan, tutarlı bir hikâye (böylelikle bütün parçaların toplamından fazla olur) sunanlardır.
Kurumsal sürdülebilirlik eğitimine bir işletmede her seviyedeki çalışanlar ve yöneticiler katılabilir. İçinde bulunduğu sektör, ürettiği ürün veya hizmet, büyüklüğü ve konumu farketmeksizin her işletmenin sahibi eğitime katılım sağlayabilir.
Şirketler: Şirket, müşteriye “dokunan” ürünle alakalı tüm faaliyetleriyle markayı şekillendirir. Pazarlama karmasının tüm bileşenleri—ürün, iletişim, kanallar, fiyat politikaları—ürün hakkında “hikayeler anlatma” potansiyeline sahiptir. Aşağıda, şirketin yazarlık rolünü detaylı biçimde inceleyeceğiz.
Örnek: Guiness birasını içmeniz için köpürmesini beklemeniz gerekir. Corona birasını ucuna limon koyarak servis ederler.
Pazarlama karmasındaki en güçlü markalaştırma vasıtaları genellikle zamana bağlı şekilde değişmektedir. Örneğin, markalaşmaleın Amerikan ilaç closeüstrisinde nasıl işlediği konusundaki hızlı değişiklikleri dikkate alın. Yakın zamana kadar, doktorlar ilaçların itibarını büyük ölçüde etkilemekteydi. Şirketler, doktorların hastalarına aktardıkları hikayeleri etkileme çabalarına odaklandı. Ancak, artık tıbbi tavsiyelere WebMD gibi siteler üzerinden internetten serbestçe ulaşılabiliyor ve bu da tüketicilerin karar verme süreçlerini önemli ölçüde değiştiriyor.
Ürün etrafında dolaşan birtakım hikâye, görsel ve çağrışımlar gelenekselleştikçe ilişki değeri birikir. Örneğin, “IBM danışmanları IT (bilgi-işlem) hatalarına hemen yanıt verememektense kendi nikahlarını kaçırmayı yeğlerler.” gibi bir hikâye IBM’in marka kültürünün kabul gören bir parçası haline gelirse, sosyal değeri artar. Müşteriler a priori bir şekilde, herhangi bir kanıt olmadan, IBM’in bilgi işlem çözümlerinin işlevini yerine getirdiğinden emin olmak için elinden gelenin fazlasını yapacağını varsayarlar.
Rekabette öne çıkmak: Benzer ürün veya hizmetler sunan rakipler arasında markanızı farklılaştırır ve öne çıkmasını sağlar.
Report this page